Robotizētā žurnālistika, nepārtrauktā cīņa starp izdevējiem un reklāmu bloķētājiem, elastīgie viedtālruņi un darba videi draudzīgie sociālie tīkli,- tie ir tikai daži tehnoloģiskie un mediju nozares attīstības paredzējumi šim gadam, ko Reuters institūts pieminējis savā Digitālo ziņu projektā (Digital News Project 2016).

Žurnālistikas, mediju un tehnoloģiju prognozes 2016.gadam ir aizraujošs skats uz tendencēm, ko mums šajā gadā varētu piedāvāt tehnoloģiju un mediju industrija, norāda digitālo mediju konsultants, Reuters institūta zinātniskais līdzstrādnieks Niks Ņūmens (Nic Newman). Viņa veiktais pētījums ir balstīts uz 130 intervijām, kas 25 pasaules valstīs ir veiktas ar vecākajiem digitālās sfēras vadītājiem, lai identificētu un izmērītu galvenos industrijas izaicinājumus un iespējas šim gadam.

“Ziņu organizācijas ir sākušas 2016.gadu satraucoties par paredzamajiem digitālās sfēras nestajiem ieņēmumiem, ņemot vērā arvien pieaugošo reklāmu bloķēšanas sistēmu popularitāti un kopējo digitālā satura pieaugumu. Tie arī zina, ka nedrīkst ignorēt, ka pieaug izplatītā video satura apjoms, parādās jauni paplašinātās realitātes risinājumi stāstu veidošanai un virtuālās realitātes radīšanai,” norāda N.Ņūmens.

Video saturs internetā: vertikāls, iesaistošs, mobils un sociāls

78% no aptaujātajiem digitālās nozares vadošajiem darbiniekiem norādīja, ka viņi šajā gadā ieguldīs daudz vairāk līdzekļu un enerģijas tiešsaistes video saturā. Tuvākajos gados tiek paredzēts ļoti straujš video satura patēriņa pieaugums, kas tiek skaidrots ar ātrākiem un lētākiem interneta pieslēgumu pakalpojumiem un mobilā satura patēriņa pieaugumu.

Ņūmens paredz, ka galvenās ar tiešsaistes video saistītās tendences ietvers:

• arvien pieaugošu vertikālo video (mobilajās ierīcēs uzņemts video) klātbūtne un diskusija par tiem;
• iesaistošo (paplašinātās realitātes) stāstu stāstīšanu, 360 un tiešraides video ziņojumus;
• arvien jaunus virtuālās realitātes eksperimentus gaidāmo Olimpisko spēļu vai ASV prezidenta vēlēšanu ietvaros;
• tradicionālo izdevēju vēlmi pelnīt uz jaunu, inovatīvu virālo video satura radīšanas vietņu (NowThis, Vocative) rēķina.

Mobilais segments: ātri uztveramais saturs, elastīgie telefoni… tavs jaunais privātais asistents?

Tiek paredzēts, ka viedtelefonu izplatība pasaulē līdz 2020.gadam sasniegs 80% no visas iedzīvotāju skaita. Ņūmens paredz, ka nav ilgi jāgaida tas brīdis, kad mēs sāksim izmantot 3D pieskārienu tehnoloģiju uz salokāmiem un ūdensizturīgiem viedtelefoniem. Bezvadu uzlādes iespēja kļūs arvien ierastāka, un pieaugošais datu pārraides ātrums un apstrādes jaudas pavērs jaunas iespējas:

• mobilo ierīču kā savu personālo asistentu izmantošanai, īpaši pēc tam, kad Facebook ir iepazīstinājis ar savu “M”;
• mobilajiem maksājumiem un “M-komercijas” attīstībai;
• pieaugošam “push” paziņojumu īpatsvaram;
• stabilai nēsājamo tehnoloģiju attīstībai un ātri uztveramā satura radīšanai.

Tiešsaistes reklāma – reklāmu apokalipse?

Jau aptuveni 20% tiešsaistes satura lietotāju izmanto reklāmu bļoķētājus, tomēr tas ir tikai sākums. Ņūmens paredz, ka:

• reklāmu bļoķēšana 2016.gadā pārcelsies uz mobilajām ierīcēm;
• sāksies reklāmu bloķēšanas kari, jo izdevēji mudinās lietotājus tomēr atteikties no šīm sistēmām;
• būs vērojami jauni izdevēju centieni panākt juridisku aizsardzību;
• Facebook, Google un Apple darbība saglabāsies nemainīgi stabila;
• reklāma pārcelsies uz video formātu, jo tur to ir grūtāk bloķēt;
• pieaugs reklāmas kvalitāte, lai tādējādi piesaistītu auditorijas uzmanību.

Citas tendences, kuras varētu novērot:

• televīzijas sairšana – arvien plašākās video iegulšanas iespējas internetā radīs spiedienu uz raidorganizācijām;
• digitālo audio failu (podcastu) popularitātes pieaugums, jo pat ASV prezidents Baraks Obama aizvadītajā gadā debitēja ar podkastu;
• sociālo mediju un ziņojumu aplikācijas – garo formu sociālo mediju saturs, jauni lietotņu iekšējie servisi, uzlabota drošība, vairāk “karsto” ziņu čata aplikācijās ir tikai daļa no 2016.gadā sagaidāmā. Ņūmens paredz, ka arvien vairāk cilvēku arī darba vajadzībām sāks izmantot sociālos mediju instrumentus (Slack HipChat un Facebook at Work).

Nemainīgi svārstīgs ir nozares speciālistu noskaņojums par tiešsaistes sniegtajiem ieņēmumiem. Daļa izdevēju (22%), kuriem tiešsaistes risinājumi neveido būtisku ieņēmumu daļu vai kas, gluži pretēji, uz to ļoti paļaujas, par šā gada ieņēmumu prognozēm ir noraizējušies, kamēr tie, kas piedāvā tikai maksas saturu vai strādā ar jauktiem biznesa modeļiem ir mazāk (20%) vai vienlīdz noraizējušies (50%) kā pērn.

Ko izdevējiem vajadzētu gaidīt no 2016.gada?

• Dažādu kopfinansēšanas un lojalitātes programmu attīstīšanos;
• Inovācijas abonēšanas formās un arvien jaunus eksperimentus ar mikromaksājumiem;
• Satura atdzimšanu, tiesa, piemērotu jau mobilajam laikmetam;
• Koncentrēšanos uz auditorijas iesaistes analītiku;
• Robotizētās žurnālistikas tālāku attīstību.

Par Digital News Project:

Šis projekts pēta žurnālistikas un ziņu mediju attīstības tendences pārrobežu līmenī, izmantojot ikgadējo Reuters institūta Digitālo ziņu ziņojumu un virkni citu publikāciju, kas meklē žurnālistikas inovācijas un jaunas ziņu mediju stratēģijas visā pasaulē.

Rasmuss Kleiss Nīlsens (Rasmus Kleis Nielsen), Oksfordas Universitātes Reuters žurnālistikas pētījumu institūta pētniecības direktors, saka: “ Mēs zinām, ka vienām un tām pašām tehnoloģiju tendencēm dažādās valstīs ir atšķirīga ietekme. Digitālo ziņu projekta mērķis ir labāk saprast šīs atšķirības un palīdzēt gan žurnālistiem, gan mediju vadītājiem nezaudēt orientāciju šajā strauji mainīgajā vidē.”

Foto kredīts: Flickr.com, CC – The People Speak