Jauns ziņojums atklāj, ka laikrakstu industrija turpina piedzīvot ieņēmumu kritumu izdevumu drukātajām versijām.

Ņemot vērā, ka pieaug ziņu patērēšana elektroniskā formātā, vai glābiņš varētu būt jauna biznesa modeļa ieviešana? Martā publicētais Pew Research Center Žurnālistikas izcilības projekta (Project for Excellence in Journalism) ietvaros sagatavotais ziņojums laikrakstu nākotni zīmē drūmās krāsās. Lai sagatavotu ziņojumu „Jauna biznesa modeļa meklējumi: padziļināts skatījums uz to, kā laikraksti cenšas vairot ienākumus no to digitālajām versijām” (The Search for a New Business Model: An in-depth look at how newspapers are faring trying to build digital revenue) intervēti 13 dažādu mediju kompāniju vadošie darbinieki, iegūstot datus par kopumā 38 dažādiem Amerikas Savienotajās Valstīs iznākošiem laikrakstiem.

Pētījumā iekļauto laikrakstu drukāto versiju ieņēmumi pēdējās desmitgades laikā ir kritušies par aptuveni 40% un reklāmas ieņēmumi drukātajos medijos ir kritušies septiņas reizes vairāk kā auguši reklāmas ieņēmumi digitālajā vidē. Šo kritumu var skaidrot ar to, ka 92% šo laikrakstu reklāmas ieņēmumu joprojām veido tieši reklāma drukātajās versijās. Taču jāatzīst, ka ir arī laikraksti, kas veiksmīgi pārvar šīs grūtības, pārskatot līdzšinējos biznesa modeļus un vairojot ieņēmumus ar dažādu digitālo projektu palīdzību.

Piemēram, viens no pētījumā iekļautajiem izdevumiem vairoja ieņēmumus, pateicoties risinājumam, kas reklāmdevējiem ļauj izvietot reklāmu, balstoties uz katra lietotāja individuālo meklēšanas vēsturi. Kāda cita laikraksta ieņēmumi auga pēc konsultāciju dienesta izveides, kas citiem uzņēmējiem, kas gribēja sevi popularizēt interneta vidē, darbojās gluži kā gids.

Laikrakstiem, kas sākuši pārskatīt savus biznesa modeļus, glaimo arī statistika par arvien pieaugošo ziņu patēriņu tieši elektroniskā formātā. Nacionālais Sabiedriskais radio ziņo, ka viens no četriem amerikāņiem ziņām seko mobilajās ierīcēs, savukārt mārketinga pētniecības firma comScore ziņo, ka šajā gadā vien no viedtelefoniem par 7-10% pieaudzis ziņu interneta vietņu apmeklējums.

Tomēr izskatās, ka daudzi laikraksti joprojām nesteidzas mainīt savu biznesa pieeju. Pētījuma autori atklāja, ka attiecība starp tiem pārdošanas speciālistiem, kas orientējas uz laikrakstu drukātajām versijām un tiem, kas orientējas uz izdevumu elektroniskajām versijām, ir 3:1. To spilgti raksturo kāda laikraksta pārstāvja teiktais: „Azartspēlēs pastāv 90% varbūtība, ka tu zaudēsi, bet 10% iespēja, ka vinnēsi. Neviens nevēlas uzņemties šo risku.”