Snapchat neapstrīdami ir 2016.gada galvenais varonis, ja sekojam līdzi debatēm par žurnālistiku un mediju nozares tendencēm. Šī platforma šobrīd atrodas reklāmas industrijas, izdevēju un arī žurnālistu uzmanības centrā, un pēc tam, kad 2011.gadā piedzīvoja zvaigžņu stundu kā pirmā platforma gados jaunākas auditorijas sasniegšanai, šobrīd iemanto arī nozīmīgu lomu kā žurnālistikas izplatīšanas kanāls. Snapchat ļauj saviem lietotājiem atlasītam saņēmēju lokam vai visiem sekotājiem nosūtīt īsu, tūlītēju saturu, galvenokārt, attēlus, video vai klipus, sauktus arī par snapiem, kas ir pieejami tikai 24 stundas.

Tieši iespēja izsūtīt ziņojumus visiem lietotājiem ir radījusi par šo platformu interesi mediju uzņēmumos, kas tajā saredz jaunu iespēju salīdzinoši vienkārši sasniegt 100 miljonus aktīvo Snapchat lietotāju, kuri ikdienas savos viedtelefonos noskatās vairāk kā 10 miljardus īsziņojumu. Atsevišķi ziņu izdevumi – NPR, Fusion, The Verge Amerikā ir sākuši testēt Snapchat iespējas, kamēr tādi smagsvari kā New York Times un Wall Street Journal jau regulāri izmanto šo platformu. Itālijā viens no pirmajiem platformas izmantotājiem mediju vidū bija Corriere della Sera, kas reportāžu no Futbola Čempionlīgas fināla nodrošināja tieši ar šīs aplikācijas starpniecību.

Snapchat ziņu saturs ietver video tiešraides, īsās intervijas (video garums līdz 10  sekundēm) un komentārus par dienas ziņām, piešķirot tam vizuālu formātu. Komunikācijas rezultāti parasti ir ļoti labi, ja skatās no iesaistes viedokļa, un var palīdzēt ziņu zīmoliem veicināt savu atpazīstamību starp šajā tūkstošgadē dzimušajiem, kuru uzmanību citos veidos varbūt ir grūtāk piesaistīt. Jā, joprojām izaicinājums ir atrast veidus, kā no šī satura gūt peļņu, taču visādi citādi šīs platformas izaugsmes potenciāls šķiet ievērojami lielāks nekā Facebook, Twitter un citiem tehnoloģiju gigantiem.

Snapchat ir strauji augoša platforma un tikai no mobilajām ierīcēm sasniedzama vide, un mobilās tehnoloģijas, kā zināms, šobrīd ir vēl viena no izdevēju apsēstībām. No šā viedokļa raugoties, Snapchat ir paradīze tiem zīmoliem, kuri lūkojas pēc veiksmīgas vietas savu reklāmu izvietošanai. Viņiem Snapchat piedāvā vismaz trīs lietas: unikālu šajā tūkstošgadē dzimušo jauniešu datu bāzi, iespēju to sasniegt priviliģētā kanālā un iespēju strādāt īstā, mobilajām ierīcēm draudzīgā formātā. Tomēr galvenais Snapchat panākumu noslēpums varētu būt meklējams aplikācijas rīkā Discover, kas atsevišķiem, atlasītiem starptautiskiem mediju partneriem, kā piemēram, CNN, Vie, BuzzFeed un National Geographics ļauj publicēt oriģinālu, tūlītēju saturu Snapchat platformā, peļņu gūstot no vairākām pielāgojamām funkcijām un dizaina iespējām.

Bez šīm izaugsmes un peļņas iespējām, Discover šķiet ir labākās pozīcijās nekā konkurenti vēl viena iemesla dēļ – tas kā flagmanis tiecas nostiprināt vertikālo video formātu, kas, nav divu domu, mobilajās ierīcēs ir visefektīvākais. Tādējādi Snapchat raksta arī jaunus ziņu standartus. Pārējiem nenovēršami tiem būs jāpielāgojas.

Var salīdzinoši droši apgalvot, ka daļa turpmāko gadu žurnālistikas nenovēršami būs Snpachat ietekmētas un to apstiprina vēl kāda nesena ziņa: Snapchat paši algos žurnālistus. Kāpēc? Visdrīzāk, lai ziņot par gaidāmajām ASV prezidenta vēlēšanām ar video, emocijzīmēm un snapiem.

Raksts ir tulkots, tā oriģināls ir publicēts itāļu izdevumā Corriere del Ticino 2016.gada 10.jūnijā.

Foto: portal gda / Flickr CC: Snapchat (Licences noteikumi: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/)