Patiesība par reklāmu bloķēšanu

2015. gada 25. September • Biznesa modeļi, Jaunie mediji • by

patiesiba_par_ad_blocking_jeb_reklamu_bloketajprogrammam

Pēdējās pāris nedēļās mēs esam daudz dzirdējuši par reklāmas bļoķētājprogrammām un aplikācijām – rīkiem, kas ļauj lietot internetu, neparādot reklāmas banerus, izlecošās jeb pop up reklāmas vai citu reklāmas saturu. Šis ir jauns fenomens, taču tā apspriešana uzņēma vēl nebijušus apmērus, kad Apple paziņoja, ka tā jaunākajā iOS 9 operētājsistēmā būs jau iebūvēti nevēlamo reklāmu filtri.

Sākot no šī brīža iPhone garantēs saviem lietotājiem iespēju lietot no reklāmām brīvu mobilo internetu. Pāriešana uz iOS 9 operētājsistēmu jau ir izraisījusi reklāmas bloķēšanas aplikāciju lejupielādēšanas pieaugumu iTunes un tiek jau paredzēts, ka 2015.gadā šī reklāmu bloķēšanas risinājuma ietekmē reklāmas biznesa zaudējumi būs lēšami aptuveni 22 miljardos ASV dolāru.

Tiešā reklāmas bloķēšanas sistēmas ietekme kvantiatīvi būs izmērāma jau ļoti drīz. Tas varētu veicināt citu tiešsaistes ienākumu stratēģiju apsvēršanu.

Problēma bez šaubām ir saistīta ar to, kā izdevēji gadiem ilgi ir nogurdinājuši lasītājus ar apnicīgām reklāmām. Tomēr šo jautājumu par reklāmas bloķētājiem vajadzētu skatīt daudz plašākā kontekstā, nesen savā slejā norādīja The Verge galvenais redaktors Nilejs Patels (Nilay Patel). Viņš uzskata, ka tas ir saistīts ar to, ka vara pār internetu koncentrējas lielo Silikona ielejas uzņēmumu rokās. Šajā kontekstā, kā jūlijā Londonā notikušajā news:rewired norādīja Emīlija Bela (Emily Bell), žurnālistika sastopas ar risku kļūt par nenozīmīgu preču apmaiņas dalībnieku, zaudējot kontroli pār pašu radīto saturu un tā izmantošanas robežām.

Atsaucoties uz Patelu, līdz šim Google, pateicoties DoubleClick for Publishers platformai, kas sniedz reklāmu daudziem ziņu medijiem, un AdX, kas nodrošina reklāmu programmēšanu,  bija galvenais spēlētājs, kas pārvaldīja reklāmu internetā. Kā zināms, lielākā daļa Google ienākumu nāk tieši no reklāmas. Tādējādi, iestrādājot reklāmas bloķēšanas iespējas savās ierīcēs, vismaz mobilajā segmentā, kas, kā zināms, kļūst arvien nozīmīgāks mediju patēriņam un reklāmai, Apple piesaka karu Google.

Ne mazāk svarīgi, ka Apple pieņēma lēmumu par reklāmas bloķēšanas sistēmu iestrādi savās operētājsistēmās īsi pēc tam, kad bija palaidis Apple News, pašu patentēto ziņu aplikāciju, kam ir savi reklāmas piedāvājumi izdevējiem.  Ar Apple News iPhone lietotājiem tiek solīta labākā iespējamā lietotāja pieredze satura lasīšanai, savukārt izdevējiem – iespēja sasniegt ievērojamu lietotāju bāzi. Starp Apple News un reklāmu bloķētājprogrammas ieviešanu ir skaidra saistība.

Apple vēlas ieiet mobilo ziņu biznesā, ieviešot jaunus mobilās publicēšanās standartus, kas būtu efektīvi arī no reklāmas viedokļa. Tas ņems vērā, ka baneru reklāma ir mazāk efektīva mobilajās ierīcēs, jo tajās ir ierobežota to parādīšana. Ziņojums izdevējiem ir skaidrs: ja tu vēlies sasniegt iPhone lietotājus un vēlies efektīvu reklāmu, izmanto Apple News!

Izdevēji, kas parakstīs līgumu ar Apple, vai Facebook, Google vai kādu citu tehnoloģiju kompāniju, īstermiņā no šīm programmām noteikti būs ieguvēji gan lasītāju pieredzes, gan reklāmas efektivitātes ziņā. Tomēr ilgtermiņā tam var būt daudz dziļāka ietekme uz žurnālistiku. Kad Facebook nesen iepazīstināja ar savu žurnālistikas principos balstīto Instant Articles programmu, cīņa starp interneta milžiem un viņu platformām kļuva vēl jo asāka. Vai drīz tā var kļūt par cīņu pār žurnālistiku un, vēl vairāk, pār internetu?

 

Raksta oriģināls ir publicēts itāļu valodā.

pic credit: LoKan Sardari / Flickr CC

Print Friendly

Atslēgvārdi:, , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Send this to friend